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R25の「今日の彼女」がスゴい

WEBサービス

R25モバイルがやってる「今日の彼女」というコーナーが、携帯メルマガ的に「よくできてる」なー、と思って色々調べてたら、R25モバイルの媒体資料があったので、メモ。


「今日の彼女」というのは、毎朝送られるメルマガに
街で撮った一般の女の子の後姿画像をデコメで貼り付けて
「振り向かせたい場合はコチラ」
とリンクしてwebに誘導する、袋とじグラビア的なお楽しみコーナー。
メインターゲットのM1層と「真っ直ぐ向き合ってるなぁ」という印象の、訴求効率高そうなコーナーです。

↓毎朝送られてくるメール

ちなみに、女の子の写真については、「tokyo graffiti」から提供を受けているっぽい。


で、まぁ普通に考えると
「一般の女の子の写真なんて、別に見たかねーよ」
という感じなんだが、

  1. HPで「あしたの彼女」と題し、翌日のメルマガで配信される女の子の「横顔」を掲載
  2. 朝のメルマガで「後姿」の画像を配信
  3. HPにアクセスすると「正面」の写真アリ
  4. さらに、HPには「UP画像を見る」もアリ

と2段、3段構えで攻められると、ついつい楽しみにするようになっちゃうんだよね。
たかだか素人の女の子とはいえ、これだけ繰り返し演出されると、信じてしまうというか。

アイディアレベルで「よし、女の子で客引きしよう」とか言うのは簡単だが、こうしてちゃんとフローを練って、丁寧に訴求して、365日継続していくってのは、なかなかすごいよなー、と。


で、そのR25モバイル、及び「今日の彼女」の媒体資料がD2コミュニケーションズのHPにあった。
http://www.d2c.co.jp/library/download/r25_ss_200810-12.pdf

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天気・ニュース・占いなどの情報が毎朝配信されるメールマガジン内の人気コンテンツです。曜日ごとにユーザの好きな時間に配信されることから、目覚まし代わりに使用する人も多数。また、前日(11時〜)のR25式モバイルTOPページには「あしたの彼女」が掲出され、「彼女」の横顔だけを露出することで期待感を高め、メール登録および翌日の閲覧促進をはかります。



参考:tokyo graffitiのSNS