携帯の課金コンテンツ市場2008

気になるジャンル

課金コンテンツの前年度からの増分は563億なんだけど、ジャンル毎の内訳で気になったのは以下のジャンル。

アバター

市場規模157億、前年度比100億増。

SNSのアバターとかアイテム課金が対象。
今年から統計に一般サイトが入ってきているので、100億増というのはモバゲーじゃない？別にジャンル的に勢いがあって100億増ということではないように思うが、どうだろう。ちなみに、モバゲーのアバター販売は決算資料によると85億。停滞していて、2007年度からの増分はほとんどないハズ。勢いがなくなってきた、ということでアバターを3D化して「3Dアバター」といって頑張っているが、なかなか伸び悩んでいるらしい。
Greeについては、詳細は不明。ドコモの公式サイトになったし、会員数と広告売上は結構な勢いで伸びているみたいだけど、アバターとかアイテム課金はどうかなー。

電子書籍

市場規模395億、前年度比174億増。

延びてるねー。でも非上場CPが多く、各社の売上は不明。ドコモのiメニューでいうと、93の有料コンテンツサイトがある。1ジャンルとしては最多。完璧なレッドオーシャン。
最近、業界大手のbbmfの株式を、小学館が取得するというニュースがあった。
⇒小学館、「bbmf」の株式取得　マンガ配信事業を強化
出版業界は、最近の出版不況の中で、DNP・講談社・小学館がブックオフの筆頭株主になるという衝撃ニュースがあったけど、プレーヤーがいろいろ模索しながら動いているようなので、今後も携帯コミック関連×出版業界で面白いニュースがありそうだと期待している。
⇒ブックオフ筆頭株主にDNP　講談社、小学館、集英社も株式取得

生活情報(辞書・学習・健康)

市場規模77億、前年度比23億増。

これは多分健康系かな？
MTIの「ﾙﾅﾙﾅ★女性の医学」が３キャリで1位だけど、会員数は100万人くらい。100万人×180円×12ヶ月＝21億。伸び率は分からないけど、MTIの決算資料とかアワード授賞をみると、どうも伸びまくってるっぽい。
あとシーエー･モバイルは健康系にいっぱいサイト持ってるけど、非上場なのでこちらは数字不明。
辞書とか学習は、無料コンテンツだと「uchico」(46万人)とかあるけど、課金系だとどこかあるかな？
このジャンルは気になるなー。健康系、そんなに伸びてんのか？

交通情報(地図、乗換案内)

市場規模229億、前年度比42億増。

auが最近、EZナビウォーク(ナビタイム)が315円のコースで300万人突破したとを発表している。売上としては300万人×315円×12ヶ月＝110億。コースは他にもある（24時間コース ＝95円/24時間）ので、トータルではもうちょいあるかな。
EZナビウォークは2006年に200万人だったので、大体30万人/年のペースで増えているね。そうすると、2007年から2008年の増分で言うと、11億くらいなのでは。
ナビタイムはドコモのiメニューでも1位なので、au以外でも結構稼いでるだろうね。

ドコモは、ゼンリンと資本提携した成果として2007年冬モデル(905i)から地図アプリ(ゼンリン)をプリインストールしている。一定期間の試用期間の後は課金するようになっていて、対象端末が増えた2008年からは、売り上げ増でその成果があがってるだろう。しかしドコモは契約者数を公けにしてないし、ゼンリンはセクションごとの売り上げは決算に出していないので、詳細は不明。
しかしauの増分で11億なので、端末シェアが2倍あるドコモが今年から同じようなキャリア純正地図(byゼンリン)をはじめたとあれば、ドコモはauほどGPS端末が多くないとあっても、だいたい同規模くらいの売上はありそう。
つまり、auとドコモの純正地図で20億〜25億くらいの増分がありそうかな、と。残りは、他のCPとか、乗換案内。

乗換案内については、業界1位のジョルダン(乗換案内NEXT、AD乗換案内)が、決算資料をみると60万人(3キャリア)の課金ユーザーがいる。60万人×210円×12ヶ月＝15億。前年度で大体50万人なので、2.5億の増分。
地図ジャンルほどじゃないが、乗換ジャンルも着実に伸びてる。

天気、ニュース

市場規模78億、前年度比5億増。

天気は、業界1位のウェザーニュースが25億ほどの売り上げがある。決算資料によるとウェザーニュースの2007年からのモバイルでの売上増は2億程度なので、「天気・ニュース」ジャンルの5億増のうち2億はウェザーニュースなんじゃないかと。ゲリラ天気とかCMSとかスマッシュヒットはあって面白いジャンル。天気って枯れたジャンルに思えたけど、ウェザーニュースは先を見せてくれた。すごいと思う。

ニュースは、広告モデルが多いのであまり大きくないかも。ドコモのiメニューに表示されるニュースが、「続きをみる」で有料CP(新聞各社)への橋渡しになってるけど、どの程度課金できてるだろうか。新聞系CPとかはやはり数値非公開なので、全然分かんないが。

その他

着メロ、着うたは最大規模の1500億あるが、構成比が入れ替わってるだけ。着メロが減り、着うたが増える。利益は目減りする感じ？CDが売れない時代に売上規模を下げないでいられるってのは、すごいよなー。
ゲームは規模的に2番目のジャンルで869億あるが、前年度比2.5％。伸びてない。意外だな。
占いは200億くらいの規模で、10%の伸びてる。代表銘柄だけに、市場全体の伸び率と同じくらいの成長。
リングバックトーンは110億くらいの規模で、25％の伸び。結構使ってる人いる。
きせかえ、デコメールは伸びまくってるけど、まぁ順当ね。

所感

健康系がアツい。小回りのきいたサービスでスマッシュヒットを出せる余地は、まだまだありそう。
電子書籍とかデコメールは赤い海と化しているのでキツそう。
きせかえは今後も順当に来ると思う。版権じゃないとこでどれくらい頑張れるかが鍵かな？エイチームのゴスロリみたいな？
地図ジャンルのように、キャリアと組んで化けるジャンル、次はなんだろう。
そんな感じ。