R25モバイルがやってる「今日の彼女」というコーナーが、携帯メルマガ的に「よくできてる」なー、と思って色々調べてたら、R25モバイルの媒体資料があったので、メモ。
「今日の彼女」というのは、毎朝送られるメルマガに
街で撮った一般の女の子の後姿画像をデコメで貼り付けて
「振り向かせたい場合はコチラ」
とリンクしてwebに誘導する、袋とじグラビア的なお楽しみコーナー。
メインターゲットのM1層と「真っ直ぐ向き合ってるなぁ」という印象の、訴求効率高そうなコーナーです。
↓毎朝送られてくるメール
ちなみに、女の子の写真については、「tokyo graffiti」から提供を受けているっぽい。
で、まぁ普通に考えると
「一般の女の子の写真なんて、別に見たかねーよ」
という感じなんだが、
- HPで「あしたの彼女」と題し、翌日のメルマガで配信される女の子の「横顔」を掲載
- 朝のメルマガで「後姿」の画像を配信
- HPにアクセスすると「正面」の写真アリ
- さらに、HPには「UP画像を見る」もアリ
と2段、3段構えで攻められると、ついつい楽しみにするようになっちゃうんだよね。
たかだか素人の女の子とはいえ、これだけ繰り返し演出されると、信じてしまうというか。
アイディアレベルで「よし、女の子で客引きしよう」とか言うのは簡単だが、こうしてちゃんとフローを練って、丁寧に訴求して、365日継続していくってのは、なかなかすごいよなー、と。
で、そのR25モバイル、及び「今日の彼女」の媒体資料がD2コミュニケーションズのHPにあった。
http://www.d2c.co.jp/library/download/r25_ss_200810-12.pdf
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天気・ニュース・占いなどの情報が毎朝配信されるメールマガジン内の人気コンテンツです。曜日ごとにユーザの好きな時間に配信されることから、目覚まし代わりに使用する人も多数。また、前日（11時〜）のＲ２５式モバイルＴＯＰページには「あしたの彼女」が掲出され、「彼女」の横顔だけを露出することで期待感を高め、メール登録および翌日の閲覧促進をはかります。
