マリオットが15軒の「フェアフィールド・バイ・マリオット」を展開、「Trip Base 道の駅プロジェクト」

マリオットが日本の地方に、「道の駅」併設ホテルを15軒も展開するという話があったが、その話の詳細が出てきた。

本件は、積水ハウスとマリオットによる地方創生事業「Trip Base 道の駅プロジェクト」という。
積水ハウスがホテルを作り、マリオットに運営委託する形。

プレスリリースはコチラ(マリオット側)。
マリオット 地方創生事業「Trip Base 道の駅プロジェクト」始動

積水ハウス側のリリース(これが一番詳しい)。
積水ハウス 地方創生事業「Trip Base 道の駅プロジェクト」始動

英語版のリリース(マリオット)。
Fairfield By Marriott To Make Its Debut In Japan In Collaboration With Sekisui House

ほい。

展開されるホテル・ブランドは、マリオットにおけるロードサイド型のホテルブランド「フェアフィールド・バイ・マリオット」(Fairfield by Marriott)となる。
フェアフィールドは、他の主要なマリオットのブランドと同じく、「1ドルあたり10ポイント」のベースポイントが付与されるので、本件でも同様かな。

フェアフィールドの公式サイトはコチラ(英語のみ)。
Fairfield Inn and Suites

特徴として、このプロジェクトの「フェアフィールド」はレストランなし、素泊まり限定の予定。
「道の駅」に併設とはいえ、「道の駅」は営業時間も短いので、郊外では食事する場所を探すのが大変かも?という話あり。

とはいえ課題も。新しいホテルは素泊まり限定。地元の店で地元の食文化を楽しんでもらうため、あえてレストランは作らないというのですが…
「(Q.営業は何時から?)営業時間は午前11時からラストオーダーが午後4時」(森本健次社長)
晩ごはんや朝ごはんはどうすればいいのでしょうか?
「(新たに)人を雇うのは大変なので。これからの課題ですね」(森本健次社長)
MBS 関西のニュース 道の駅に世界最大手“マリオット”の勝算は 素泊まり限定、食事が“課題”?

料金は1泊1万~1.5万円になる見込み。
(素泊まりだと)思ったより高い気がするが、最近の需要の高まりだと、そんなもんなんすかね?

料金は、1室あたり1泊1万~1万5千円ほどの見込み。
朝日新聞デジタル 全国の「道の駅」にホテル開業へ 1室1万円台を想定

2020年秋から、各地の郊外に15軒がオープン予定。
しかしこれは「ファーストステージ」で、それ以降も続々と投入予定。

国内に、一気にマリオットブランドのホテルが増える形だ。
しかも、地方ばかり。

すごい一大事業だなぁと思うが・・・
マリオットは、「リスクはまったく感じておらず」と自信をのぞかせる。

地方展開のリスクについては、立地を自治体と協議するとともに、積水ハウスとマリオットが共同で交通機関や周辺の観光地なども調査して決定しているため、地方でも十分に集客できるとの考えを示した。
(中略) 今回の事業についてリスクはまったく感じておらず、大きなチャンスと捉えていると、大きな期待感を寄せた。

「リスク」という単語で思い出した。

マリオットは本件のリリースと同時期に、5億人分の会員情報流出をリリースしている。
かなり大規模、かつ「暗号化キーも盗まれたかも」という深刻度だが・・・
ホテル大手マリオットの「5億人分」もの情報流出は、なぜ起きたのか

話がそれた。

「ファーストステージ」として、2020年10月以降に予定されている施設(道の駅)は以下。

府県名 市町村 施設名(道の駅) 室数 延床面積 階数
栃木県 宇都宮市 うつのみや ろまんちっく村 87 3,200 ㎡ 3 階
栃木県 茂木町 もてぎ 50 2,030 ㎡ 3 階
栃木県 日光市 不明 90 3,200 ㎡ 3 階
岐阜県 美濃市 美濃にわか茶屋 53 2,180 ㎡ 4 階
岐阜県 郡上市 古今伝授の里 やまと 85 3,080 ㎡ 3 階
岐阜県 美濃加茂市 みのかも 85 3,120 ㎡ 3 階
岐阜県 高山市 不明 60 2,700 ㎡ 4 階
三重県 御浜町 パーク七里御浜 57 2,420 ㎡ 3 階
三重県 大台町 奥伊勢おおだい 72 2,690 ㎡ 3 階
京都府 宮津市 海の京都 宮津 90 3,520 ㎡ 5 階
京都府 京丹波町 京丹波 味夢の里 71 2,690 ㎡ 3 階
京都府 南山城村 お茶の京都 みなみやましろ村 50 2,020 ㎡ 3 階
和歌山県 すさみ町 すさみ 80 4,240 ㎡ 6 階
和歌山県 串本町 くしもと橋杭岩 96 3,930 ㎡ 7 階
和歌山県 田辺市 不明 66 2,600 ㎡ 3 階

ほとんどが3~4階建てくらいで、客室数も100以下。
和歌山だけは、6階とか7階と高層な感じですね。

施設名が分かっているもののみ、地図にも追加した。
https://www.google.com/maps/d/viewer?mid=15EpsSEB7QN12YKyoniZYFzK1lic&ll=35.663646252879374%2C139.7637833451157&z=13
※地図は、メニューからレイヤーon/off可能

これからマリオットのホテルが、一気に増えていきそう。

なお、「Trip Base 道の駅プロジェクト」については、積水ハウスからイメージ動画が出ている。

ターゲット層は「アクティブなシニア層」と「訪日外国人」ということらしい。
車・バイクあたりが趣味の人にも、良さそう。

地方にホテルの選択肢が増えるのは、いいことですね。

そんな感じ。